Clase: Logotipo, Isotipo y Slogan

Objetivo de la clase

Conocer qué son el logotipo, el isotipo y el slogan, comprender para qué sirven y comenzar a diseñar la identidad visual de una empresa mediante un boceto.

¿Qué es una marca?

Una marca es la identidad con la que una empresa, negocio, institución o producto se da a conocer. Sirve para que las personas puedan reconocerla fácilmente y diferenciarla de las demás.

Una buena marca transmite confianza, personalidad y ayuda a que sea recordada.

¿Qué es un logotipo?

El logotipo es el nombre de una empresa escrito con un diseño especial.

Se compone únicamente de letras o palabras diseñadas con una tipografía, estilo y colores que identifican a la marca.

¿Para qué sirve?

• Identificar una empresa o producto.
• Diferenciarla de otras marcas.
• Transmitir una imagen profesional.
• Facilitar que las personas la recuerden.

Ejemplos: Coca-Cola, Google, Canon y SONY.

¿Qué es un isotipo?

El isotipo es el símbolo o dibujo que representa a una empresa sin necesidad de escribir su nombre.

Muchas veces basta con ver el símbolo para reconocer inmediatamente la marca.

¿Para qué sirve?

• Representar visualmente a la empresa.
• Facilitar el reconocimiento de la marca.
• Utilizarse en productos, redes sociales, aplicaciones y publicidad.
• Ser recordado con facilidad.

Ejemplos: la manzana de Apple, el "swoosh" de Nike y el antiguo pájaro de Twitter.

¿Qué es un slogan?

El slogan es una frase corta y fácil de recordar que acompaña a una marca y comunica su idea principal.

Generalmente expresa un beneficio, un valor o una invitación relacionada con la empresa.

¿Para qué sirve?

• Comunicar el mensaje de la marca.
• Hacer que la empresa sea más recordada.
• Reforzar la publicidad.
• Transmitir confianza e identidad.

Ejemplos:

• "Just Do It."
• "Destapá felicidad."
• "Porque vos lo valés."

Escalabilidad

La escalabilidad es la capacidad que tiene un logotipo para verse correctamente en cualquier tamaño, sin perder calidad ni legibilidad. Un buen diseño debe ser fácilmente reconocible tanto si aparece como un pequeño ícono en una aplicación o una tarjeta personal, como si se imprime en un cartel publicitario, una remera o una gigantografía.

Si un logotipo pierde detalles, se vuelve ilegible o confuso al reducir su tamaño, significa que no posee una buena escalabilidad.

Prueba de colores

Antes de dar por terminado un logotipo, los diseñadores realizan diferentes pruebas para comprobar que funcione correctamente en distintas situaciones.

Un buen logotipo debe verse bien en:

• Color.
• Blanco y negro.
• Escala de grises.
• Un solo color (monocromático).
• Colores invertidos (blanco sobre fondo negro).

Si un logotipo solo funciona con muchos colores, sombras o efectos especiales, probablemente necesite simplificarse para que pueda utilizarse en cualquier medio de impresión o pantalla. Un diseño simple y claro suele ser más fácil de reconocer y recordar.

Actividades

Actividad 1

Respondé las siguientes preguntas en tu carpeta:

1. ¿Qué es una marca y cuál es su principal función?
2. ¿Qué diferencia existe entre un logotipo y un isotipo?
3. Explicá con tus palabras qué es un slogan y para qué sirve.
4. Mencioná una marca conocida e indicá cuál es su logotipo, cuál es su isotipo (si lo tiene) y cuál es su slogan.
5. ¿Por qué es importante que un logotipo tenga una buena escalabilidad?
6. Imaginá que un logotipo se va a imprimir en un bolígrafo. ¿Qué características debería tener para seguir viéndose correctamente?
7. ¿Por qué un diseñador prueba un logotipo en blanco y negro antes de darlo por terminado?
8. ¿Qué problemas podría tener un logotipo con demasiados detalles cuando se reduce de tamaño?
9. Elegí una marca que conozcas. ¿Creés que su logotipo seguiría siendo reconocible si estuviera en un solo color? Justificá tu respuesta.
10. Si tuvieras que diseñar el logotipo para una empresa o emprendimiento, ¿qué tres características considerás que no deberían faltar? Explicá por qué.

Actividad 2

Diseñamos la identidad de una empresa

Imaginá una empresa real o inventada (por ejemplo: una cafetería, una tienda de ropa, una empresa de tecnología, una heladería, una veterinaria o un negocio de videojuegos).

Realizá un boceto que incluya:

1. El nombre de la empresa.
2. Un logotipo (el nombre diseñado con un estilo propio).
3. Un isotipo (un símbolo que represente a la empresa).
4. Un slogan (una frase corta que identifique a la empresa).

Antes de dibujar, respondé:

• ¿Cómo se llama la empresa?
• ¿Qué productos o servicios ofrece?
• ¿A qué público está dirigida?

Finalmente, realizá el boceto del logotipo, el isotipo y el slogan en una hoja o en tu carpeta.

Importante: En la próxima clase utilizaremos este boceto para crear el diseño digital utilizando Canva.